①公域流量 包括各类社交平台、电商平台、直播平台、媒体平台用户，它域包括非品牌自有APP用户、企微社群、公众号、抖音快手粉丝等，私域流量则是品牌自有、可反复触达、持续经营并能产出价值的用户粉丝群体，本报告研究的私域流量为广义私域流量，包含自有APP、平台、网站、微信/企业微信粉丝、抖音企业号等。 ②私域流量 来源本质还是公域平台，品牌需要在公域规则范围内跑马圈地运营私域池，严格来说，只要用

如果把公域流量比作大江大海，那么用户就是一条鱼，必须要有诱饵才能垂钓。私域流量是指可以随时且免费触达、灵活控制、重复利用的私有用户流量。很多人讲到私域流量，都会想到微信。但其实它与微信不能等同，微信只是一种媒介，是目前最适合做私域流量的一个平台。私域流量的载体还包括公众号、社群、小程序等等。那为什么要做私域运营呢？很多人都认为，私域管理得好可以刺激用户复购、提升 GMV、解决用户留存问题等等。那么

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